INTERVIEW MET Laurette Bloem, Daan Verberne en Aliki Mennega

Verschillende frequenties, één boodschap: succesvolle gezamenlijke campagne over calamiteitenzender

Campagne calamiteitenzender

Regionale publieke omroepen spelen een belangrijke rol als calamiteitenzender. Die rol wordt alleen maar belangrijker, doordat de kans op noodsituaties toeneemt door klimaatverandering en groeiende onrust in de wereld. Om hun rol als rampenzender bij meer mensen duidelijk te maken, startten de regionale omroepen samen met de RPO de campagne Alleen signaal op regionaal.

Met deze campagne benadrukten de omroepen en de RPO dat mensen bij calamiteiten via de FM-zender moeten afstemmen op hun regionale omroep. Hier houdt de overheid de bevolking op de hoogte. Karen de Loos, merk- en communicatieadviseur bij de RPO: “Met onze campagne haakten we in op de landelijke Denk Vooruit-campagne van de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid. Die roept Nederlanders op een noodpakket samen te stellen, een noodplan te maken en naar elkaar om te zien.” Afstemmen op de omroep in je eigen provincie hoort er ook bij.

Laurette Bloem van Omroep West, Daan Verberne van Rijnmond en Aliki Mennega van RTV Utrecht vormden samen met Karen de werkgroep voor de campagne. “We wilden voor alle omroepen één duidelijke boodschap creëren, ondanks hun verschillen in stijl, cultuur en uiteraard radiofrequentie.”

Samen sterker

Met Alleen signaal op regionaal ontstond een eenduidige boodschap die omroepen in december 2025 inzetten via radio, tv en online kanalen, maar ook offline, zoals op schermen op stations en op snelwegmasten. Laurette: “De werkgroep is een mooi voorbeeld van hoe we als dertien omroepen samen sterker staan. Het is lang geleden dat we op deze manier samenwerkten en gezamenlijk communiceerden over één van onze publieke taken.”
Karen: “Door de werkgroep klein te houden, ontstond er snel en efficiënt een campagne. Waarbij we uiteraard alles afstemden met de tien andere omroepen.”

De cijfers over het bereik van de campagne zijn goed te noemen (zie kader). Komt er een vervolg, zodat de rol als calamiteitenzender over pakweg een jaar nog steeds duidelijk is? Daan: “De campagnematerialen zijn zo ontwikkeld dat elke omroep ze op elk gewenst moment kan inzetten en daar zelf invulling aan kan geven.” Karen: “Als RPO denken we na of we nóg een gezamenlijke campagne rondom calamiteitenzenders gaan doen.” Omroep West hield zelf al een succesvolle actie, waarbij luisteraars noodradio’s konden winnen. Bij Rijnmond start in juni een soortgelijke actie. Ook bij RTV Utrecht kunnen luisteraars noodradio’s winnen.

Aliki: “Elke eerste maandag van de maand, wanneer de sirene gaat, brengt RTV Utrecht het onderwerp calamiteitenzender opnieuw onder de aandacht. De redactie maakt er een artikel over. Op Radio M Utrecht en televisie besteden we er aandacht aan. Met promotiebanners op onze website en app informeren we ons publiek over wat te doen in een noodsituatie.”